Posiblemente notaches, cando entraches nun Stradivarius calquera, o seu peculiar cheiro. Hai quen o ama, hai quen lle da alerxia e hai quen odia comprar alí. Stradivarius ule a algo que podería ser loureiro. Blanco ten tamén un arrecendo peculiar.
E así case ata o infinito.Porque as grandes cadenas xa se deron conta fai tempo de que o olfato tamén ten algo que dicir no proceso de compra.
A publicidade como ata agora a coñecíamos morreu. Longa vida á nova publicidade! Os novos anuncios non van a entrar polos ollos ou polos oidos. Van máis alá: queren entrar nos nosos sentidos, impactar nos nosos cerebros. É o neuromarketing.
O seu pope é Martin Lindstrom, autor de ‘Buyology’ (Gestión 2000), un dos últimos bestsellers en libros business. A súa premisa é que a publicidade máis afectiva é aquela que vai ao conxunto das sensacións.
As súas premisas non parten da nada. Lindstrom fixo un profundo estudio sobre o terreo. Contou coa colaboración de médicos, anunciantes e receptores de anuncios para saber se a publicidade que vai ao profundo do cerebro é máis eficaz que a que chega só por un dos sentidos. Estudios médicos demostran que… o é.
Interesante.